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Obstenta la capitalidad de la Comarca de Tierra de Barros, situada en el centro de una de las zonas agrícolas mas ricas e fértiles de España. De origen eminentemente agropecuario, la ciudad a lo largo de su historia, tuvo un progresivo desarrollo social, cultural e económico, convirtiéndose en una población moderna y dinámica, dotada de una serie de servicios que le confieren una calidad de vida excepcional.
La industria del vino y del aceite forjaron estas envidiables cualidades, a las que se unen su característica tradición romántica, y el preciado título que sus visitantes le otorgaron: Ciudad de la Cordialidad.
